При этом инициатива знакомства с бьюти-средствами часто исходит от взрослых: в 44% случаев разговор о косметике начинают родители, а в 27% девочки сами просят приобрести первые средства.
В целом отношение к детской косметике остается достаточно лояльным: 20% родителей поддерживают использование косметики детьми, а 60% допускают это время от времени. Большинство считают оптимальным возрастом для начала использования косметики период от 8 до 11 лет — так ответили 25% респондентов. Еще 23% указали возраст 11–13 лет, а 20% — 13–15 лет. У трети детей косметика используется только с разрешения родителей, причем в 15% случаев — регулярно.
Наибольшей популярностью пользуется уходовая косметика, которую разрешают 34% родителей. Еще 29% покупают подросткам специализированную декоративную продукцию, а 28% позволяют использовать отдельные средства из взрослой косметички. Среди самых распространенных — блеск для губ и гигиеническая помада.
Поддержка интереса к косметике чаще встречается в Санкт-Петербурге, Перми и Омске, тогда как в Краснодаре, Уфе и Тюмени отношение более сдержанное. Отмечается, что влияние блогеров за последние годы значительно возросло — интерес к макияжу у детей появляется уже в 10–12 лет, хотя оптимальным возрастом для начала его использования считается 13–14 лет.
Согласно опросу, почти половина родителей готовы тратить на косметику для ребенка от 1000 до 2000 рублей в месяц, треть — до 4000 рублей, а 19% — до 1000 рублей.
Ранее аналитики выяснили, что дети поколения альфа, рожденные с 2010 по 2024 год, ориентированы на материальные ценности: 37% опрошенных детей в возрасте от 8 до 12 лет назвали своей главной целью стать богатыми. Вместе с тем 44% представителей поколения альфа считают семью главной жизненной ценностью.
