Участники обсудили роль рекламы в формировании образа семьи и перелома негативной демографической тенденции в стране.
Центральный вывод дискуссии – одних материальных мер для демографического роста недостаточно. Изменение установок требует системной работы с культурой и коммуникациями, где реклама выступает как один из ключевых инструментов.
Президент АКАР Сергей Пискарев:
«Если мы понимаем идеальную семью как многодетную — давайте так и делать. Главное — не перегнуть. Общество, которое мы хотим построить, должно быть обществом взаимного доверия, а не обществом взаимной отчетности».
Исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков:
«Важно понимать: реклама не может существовать в отрыве от общественного запроса. Искренность и честность — ключевые факторы влияния. Нам, как ассоциации, важно собрать и показать работы, которые уже соответствуют социальным критериям. Создавая такие механизмы для бизнеса, мы стимулируем его участие и привлекаем колоссальный объем ресурсов. Когда мы поддерживаем социальную рекламу и продвижение социально ответственного бизнеса, количество таких проектов неизбежно будет расти. Я в этом уверен».
По итогам обсуждения стороны договорились о трех направлениях работы: создании системы оценки социального влияния рекламы, запуске механизмов поддержки для бизнеса и внедрении стандартов ответственных коммуникаций.
