Такое мнение в комментарии РИА Новости высказала эксперт Минпросвещения России, профессор филологического факультета РГПУ имени А. И. Герцена Наталия Козловская.
По ее словам, слово вышло за пределы маркетинговой сферы и стало частью культуры и повседневной речи.
Эксперт также отметила, что за последние несколько лет заметно выросла частотность его употребления. Она сослалась на данные архива русскоязычных СМИ «Интегрум»: в 2024 году слово использовалось 34 тысячи раз, в 2025-м — более 60 тысяч раз. Только за первое полугодие 2026 года слово «нишевый» встречалось в СМИ 60 188 раз.
Козловская добавила, что в пользу статуса «Слова года» говорит и расширение сочетаемости этого слова. По-прежнему оно обозначает что-то рассчитанное на узкую аудиторию, однако теперь также может означать необычность или нестандартность. Например, «нишевый навык» или «нишевые увлечения».
Ранее портал «Грамота.ру» назвал слово «зумер» самым популярным в 2025 году. За него проголосовали 42% экспертов. На втором месте оказалось слово «выгорание», на третьем — «ред-флаг». Всего в списке претендентов было 12 слов.
