Мужчины стали чаще покупать патчи и сыворотки против выпадения волос

Согласно недавнему исследованию сети гипермаркетов «О’КЕЙ», мужчины стали покупать косметические средства на 18% чаще, чем в 2024 году. Это свидетельствует о значительном изменении в отношении мужчин к уходу за собой и стремлении использовать более специализированные продукты.

Интересно, что спрос формируется не на традиционные базовые средства, такие как гели для умывания или увлажняющие кремы, а на нишевые продукты. Среди них особенно выделяются сыворотки против выпадения волос, патчи от темных кругов под глазами и антивозрастные флюиды, которые помогают мужчинам бороться с признаками старения и поддерживать свежий, ухоженный вид. Такая тенденция говорит о том, что современный мужчина становится более осознанным потребителем и готов инвестировать в качественный уход.

Кроме того, на российском рынке косметики укрепляют свои позиции азиатские бренды, которые привлекают покупателей своими инновационными формулами и эффективными средствами. Особой популярностью пользуются маски-саше, доля которых в сегменте достигла 59,4% от общего объема продаж. Это подтверждает растущий интерес к азиатскому подходу к уходу за кожей, который сочетает в себе натуральные компоненты и передовые технологии.

Таким образом, можно сделать вывод, что мужской сегмент косметики в России развивается динамично, и в ближайшие годы спрос на специализированные и качественные продукты будет только расти. Производители и ритейлеры должны учитывать эти изменения, предлагая ассортимент, который отвечает новым потребностям и предпочтениям современного мужчины.

В последние годы наблюдается значительный рост интереса к средствам по уходу за кожей и косметическим продуктам, что отражается в изменении потребительских предпочтений. Особенно востребованными стали средства по уходу за лицом, а также товары для путешествий, доля которых составляет 8,5% и 5,1% соответственно. В то же время маски для рук и ног пользуются популярностью у 4,4% покупателей, что свидетельствует о растущей заботе о комплексном уходе за кожей.

С начала 2025 года спрос на шампуни увеличился на внушительные 32,9%, что связано с повышенным вниманием к качественному уходу за волосами. Аналогичная тенденция наблюдается и в сегменте кондиционеров, бальзамов и ополаскивателей, спрос на которые вырос на 35,2%. Эти данные подчеркивают важность комплексного подхода к уходу за волосами, который становится все более популярным среди потребителей.

Наибольшей популярностью среди средств по уходу за кожей пользуются продукты для интенсивного увлажнения — их выбрали более 62% участников опроса. Это объясняется стремлением к поддержанию здорового и молодого вида кожи. На втором месте по популярности находится косметика, придающая коже сияние и ровный тон, которую предпочитают 23% респондентов. Такие тенденции отражают растущую потребность в средствах, способствующих улучшению внешнего вида и поддержанию естественной красоты. В целом, рынок косметики и средств ухода продолжает активно развиваться, предлагая потребителям все более разнообразные и эффективные продукты.

Современный рынок косметики демонстрирует заметный рост интереса к инновационным и специализированным продуктам, что отражает изменения в потребительских предпочтениях и тенденциях красоты. Особенно востребованы формулы, направленные на борьбу с пигментацией, а также anti-age комплексы и экспресс SOS-средства — о них упоминают 17% и 14% потребителей соответственно, что свидетельствует о растущей заботе о здоровье и молодости кожи.

Кроме того, за последние годы наблюдается впечатляющий рост спроса на азиатское туалетное мыло — его популярность увеличилась в 8,6 раза. Это средство перестало быть просто гигиеническим продуктом и превратилось в неотъемлемую часть ежедневной бьюти-рутины многих пользователей, благодаря своим уникальным свойствам и натуральным ингредиентам.

Азиатские бренды косметики продолжают укреплять свои позиции на рынке: в 2025 году соотношение продаж уходовой и декоративной косметики составляет примерно 75% и 25% соответственно. Основной спрос формируют молодые покупатели в возрасте от 18 до 25 лет, которые активно следят за бьюти-трендами в социальных сетях. Эти тренды не только стимулируют интерес к продукции, но и способствуют формированию новых стандартов красоты.

Кроме того, специализированные корнеры и магазины значительно упрощают поиск и выбор косметики, предоставляя потребителям возможность ознакомиться с широким ассортиментом и получить профессиональные рекомендации. В итоге, сочетание инновационных продуктов, активного влияния соцсетей и удобных точек продаж создает благоприятные условия для дальнейшего роста популярности азиатской косметики и расширения ее аудитории.

Современный рынок косметики демонстрирует заметный рост интереса к азиатским антивозрастным средствам, особенно среди женщин старше 45 лет. Эти покупательницы все чаще отдают предпочтение сывороткам и концентратам с инновационными формулами, включающими ферментированные экстракты и пептиды, которые доказали свою эффективность в борьбе с признаками старения кожи. Такие продукты предлагают не только увлажнение и питание, но и стимулируют регенерацию клеток, улучшая общий тонус и упругость кожи.

Статистика продаж азиатской косметики по регионам России отражает географические особенности спроса. Северо-Западный регион занимает лидирующую позицию, обеспечивая около 35,5% от общего объема продаж, что свидетельствует о высокой популярности данных продуктов среди местного населения. Центральный федеральный округ следует за ним с показателем 23,9%, подтверждая устойчивый интерес к инновационным средствам ухода. Особое внимание стоит уделить городам-миллионникам: Санкт-Петербург отвечает за 33,6% общероссийских продаж азиатской косметики, что значительно превышает долю Москвы с 20,5%. Это может быть связано с более активным внедрением новых трендов и предпочтений среди жителей Северной столицы.

На третьем месте по объему продаж находится Южный регион, где доля составляет 17,5%. Далее следуют Уральский и Сибирский федеральные округа, каждый из которых занимает по 8,9% рынка. Такая распределенность свидетельствует о том, что инновационные косметические средства постепенно завоевывают популярность и в менее крупных городах и регионах, расширяя свою аудиторию. В целом, тенденция к выбору азиатских антивозрастных продуктов отражает растущую осведомленность потребителей о современных технологиях ухода за кожей и стремление поддерживать молодость и здоровье кожи с помощью эффективных и проверенных средств.

С каждым годом онлайн-шопинг становится всё более привычным и востребованным среди жителей России, что отражает значительные изменения в потребительских привычках и развитии цифровой экономики. Согласно последним данным, около 22% россиян совершают покупки через интернет примерно раз в неделю, что свидетельствует о высокой регулярности использования онлайн-платформ для приобретения товаров. Более того, 34% граждан делают заказы в сети 2–3 раза в месяц, а 9% предпочитают заказывать товары даже чаще нескольких раз в неделю, демонстрируя растущую популярность электронной коммерции.

Что касается предпочтений покупателей, то лидирующими категориями остаются одежда, обувь и аксессуары, которые выбирают 56% респондентов. Это объясняется широким ассортиментом, удобством примерки и возможностью следить за модными тенденциями онлайн. На втором месте по популярности находятся товары для дома, которые приобретают 45% пользователей, что связано с желанием улучшить комфорт и обстановку жилых помещений. Косметика также пользуется спросом у 37% покупателей, благодаря разнообразию брендов и возможности подобрать продукцию по индивидуальным потребностям.

В то же время, электроника и автотовары приобретаются реже — 31% и 23% соответственно, что может быть связано с необходимостью более тщательного выбора и проверки качества данных товаров перед покупкой. Тем не менее, с развитием сервисов доставки и увеличением доверия к онлайн-магазинам, доля таких покупок постепенно растёт. Таким образом, онлайн-шопинг в России продолжает активно развиваться, охватывая всё новые категории товаров и привлекая всё больше пользователей, что оказывает значительное влияние на рынок розничной торговли и экономику в целом.