Нюдовые оттенки помад стали самыми популярными среди москвичек

Эти данные основаны на анализе продаж за первое полугодие 2025 года, доступном для Москвы 24.

Нейтральные и теплые нюдовые цвета также пользуются популярностью среди жительниц региона, особенно в категории карандашей для губ. Это подтверждается данными, собранными в ходе исследования.

Согласно аналитикам АТОЛ, средняя стоимость помады, купленной москвичками в первом полугодии 2025 года, снизилась на 2% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, составив 2 886 рублей. В то же время, объем продаж в этом сегменте продемонстрировал уверенный рост – на 77% по сравнению с предыдущим годом. Эти данные свидетельствуют о стабильном интересе к продукции для губ среди жительниц Москвы и области.

За первое полугодие текущего года спрос на помады стоимостью до 3 тысяч рублей вырос и составил 92% от общего объема продаж. Доля товаров от 3 до 5 тысяч рублей составила 4%, а на люксовый сегмент пришлось также 4% продаж.

Интересно, что в Центральном федеральном округе средняя стоимость помад осталась на уровне прошлого года – 3 039 рублей, но количество покупок увеличилось на 82%. Это говорит о том, что потребители в регионе предпочитают современные продукты, сочетающие в себе качество и доступность.

Анализируя ситуацию по всей стране, можно сделать вывод, что российские женщины все чаще выбирают помады с увлажняющими и легкими текстурами. Эти продукты подчеркивают естественную красоту и обеспечивают комфорт при нанесении. Такой тренд говорит о том, что потребители становятся более осознанными и предпочитают косметику, которая соответствует их потребностям и предпочтениям.

Согласно аналитикам, современная мода отражает тенденцию к естественному внешнему виду и минимализму, что приводит к упрощению макияжа, его легкости и отказу от долгих процедур нанесения. Это влияет на предпочтения потребителей, приводя к росту спроса на продукцию, обеспечивающую сияющий эффект, такую как блески (86%), бальзамы (57%) и сатиновые помады (53%).

Интересно, что исследователи выделили комбинацию карандаша и блеска как самую популярную схему макияжа для губ. Кроме того, эксперты обнаружили, что жительницы нашей страны уделяют особое внимание уходу за кожей губ, что отражается в увеличении спроса на масла и специальные средства, такие как скрабы и маски, на 37% и 29% соответственно. Таким образом, уход за губами становится неотъемлемой частью ежедневного ритуала красоты для многих женщин.

В последние месяцы популярность нюдовых карандашей для губ стремительно возросла, особенно в оттенках, которые сочетаются с цветом года по версии Pantone – Мокка-Мусс. На волне этой моды они заняли лидирующие позиции в рейтинге продаж. Помады, в свою очередь, оказались третьими по частоте покупок.

Недавно визажист-стилист Диана Трость поделилась несколькими секретами идеального нанесения помады. Она утверждает, что для достижения идеального результата важно не только хорошо увлажнить губы перед нанесением, но и аккуратно обвести их контур с помощью карандаша. Такой подход позволяет создать более четкий и выразительный макияж.

Кроме того, следует учитывать, что правильный выбор оттенка помады играет ключевую роль в создании образа. Следует подбирать цвет, который подчеркнет индивидуальные черты лица и дополнит общий стиль. Помада – это не просто косметическое средство, а инструмент, который поможет выразить свою уникальность и подчеркнуть красоту.