Результаты исследования они представили в эфире телеканала Москва 24.
Выяснилось, что в феврале количество заказов выросло более чем вдвое по сравнению с январём — с 3,2 тысячи до 7,6 тысячи. При этом средний чек снизился с 7,2 тысячи до 5,5 тысячи рублей. Такая тенденция свидетельствует о том, что покупатели чаще выбирают более доступные ароматы или предпочитают несколько небольших покупок вместо одного дорогостоящего подарка.
Интерес к премиальной парфюмерии при этом остаётся стабильным: на ароматы стоимостью свыше 10 тысяч рублей приходится 13% заказов, а средний чек в этом сегменте достигает 17,7 тысячи рублей.
Руководитель направления Beauty и FMCG в «Мегамаркете» Иван Пивкин отметил, что покупатели подходят к выбору подарков рационально, однако для многих аромат остаётся статусным и личным презентом.
Аналитики также выявили гендерные особенности покупок: парфюмерию чаще приобретают женщины в возрасте 35–44 лет, но средний чек у мужчин во всех возрастных группах выше. Особенно заметна разница среди молодёжи: мужчины 18–24 лет тратят в среднем 6,2 тысячи рублей, тогда как их ровесницы — 3,3 тысячи.
В числе самых популярных женских брендов — Dolce&Gabbana, Lancôme и Giorgio Armani. Среди мужских лидируют Giorgio Armani, Antonio Banderas Fragrances и Hugo Boss. Больше всего заказов приходится на Москву и Санкт-Петербург, а среди регионов выделяются Свердловская область, Приморский и Краснодарский края.
В заключение специалисты подчеркнули, что парфюмерия остаётся одним из ключевых драйверов предпраздничных продаж.
Ранее психолог Родион Чепалов объяснил, что ценность подарка к 23 февраля определяется не столько самим предметом, сколько смыслом, который в него вкладывают, а также характером отношений между дарителем и получателем. По его словам, одной из распространённых ошибок является выбор подарка «по шаблону», без учёта индивидуальных особенностей человека.
