На рынок заметно влияли макроэкономические факторы, которые сдерживали потребительскую активность и заставляли торговые сети адаптироваться к более осторожному поведению покупателей. При этом компании все чаще ориентируются не только на объем продаж, но и на изменение структуры спроса, стараясь точнее учитывать новые привычки клиентов.
Об этом ТАСС сообщил председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов. По его словам, в этот период особенно усилился тренд на рациональное потребление, когда люди стали внимательнее относиться к своим расходам и тщательнее планировать покупки. Современный покупатель все чаще принимает решение не импульсивно, а после сравнения нескольких вариантов, оценки необходимости товара и анализа его стоимости.Богданов отметил, что покупатели стали более осознанно подходить к выбору товаров и услуг. Все больше россиян откладывают необязательные покупки, предпочитая сначала закрыть базовые потребности и только потом возвращаться к дополнительным расходам. Одновременно растет внимание к соотношению цены и качества: потребители ищут оптимальные предложения, обращают внимание на акции, скидки и товары с лучшими потребительскими характеристиками. Такой подход постепенно меняет поведение на рынке и делает спрос более взвешенным и прагматичным.В последние годы потребительское поведение заметно изменилось, и этот тренд продолжает усиливаться. На фоне роста ключевой ставки в 2025 году многие покупатели стали осторожнее относиться к крупным тратам и чаще выбирать банковские вклады вместо немедленных покупок. Сберегательные настроения, сформировавшиеся тогда, сохраняются и в 2026 году, что влияет как на структуру спроса, так и на стратегию розничных компаний.Одновременно меняется и сам путь клиента к покупке. Богданов отметил, что омниканальность становится все более выраженной: современный покупатель активно использует сразу несколько каналов взаимодействия с ретейлером. Он может сравнивать цены онлайн, оформлять заказ через мобильное приложение, забирать товар в магазине или выбирать доставку прямо до дома. Такой формат поведения уже стал нормой для рынка.При этом границы между онлайн- и офлайн-каналами постепенно стираются. Для покупателя важны не отдельные точки контакта, а единый, удобный и бесшовный опыт, независимо от того, где именно совершается покупка. В этих условиях выигрывает тот ретейлер, который умеет одинаково эффективно работать во всех сценариях: быстро, удобно и с сохранением качества сервиса.Переписанный текст:Сегодня для покупателя экономия времени становится не менее значимой, чем экономия денег, а во многих случаях даже выходит на первый план. Люди все чаще выбирают решения, которые позволяют быстрее закрывать повседневные потребности без лишних затрат сил и времени. Именно поэтому растет спрос на компактные торговые форматы рядом с домом, на продукты, не требующие долгого приготовления, а также на готовую еду. Последняя, в свою очередь, постепенно превращается в один из ключевых факторов роста трафика и продаж в супермаркетах и магазинах у дома.Такой рациональный потребительский подход заметен и в выборе самих торговых форматов. Все больше покупателей ориентируются на магазины, где можно быстро найти нужные товары по доступной цене, не тратя лишнего времени на поход за покупками. Это напрямую поддерживает развитие жестких дискаунтеров: в 2025 году их выручка выросла на 67%, что серьезно повлияло на структуру всего рынка и усилило конкуренцию между форматами.При этом рынок постепенно смещается от простого количественного расширения к повышению качества и эффективности. Торговые сети уже делают ставку не только на открытие новых точек, но и на улучшение работы каждого отдельного магазина. За 2025 год крупные сети открыли около 6,5 тысячи новых торговых объектов, а общее их количество увеличилось до 117,6 тысячи. Особенно активно развиваются жесткие дискаунтеры и магазины у дома, поскольку именно они лучше всего отвечают на запросы современного покупателя.В целом можно говорить о том, что рынок розничной торговли все сильнее адаптируется к новым потребительским привычкам. Покупатель ждет удобства, скорости, доступной цены и готовых решений на каждый день, а ритейл в ответ перестраивает форматы, ассортимент и логику работы магазинов. В ближайшее время именно сочетание доступности, компактности и практичности будет определять дальнейшее развитие отрасли.Во второй половине 2026 года потребительский спрос, как считает Богданов, будет по-прежнему во многом определяться сезонными факторами. Особенно заметные всплески покупательской активности традиционно приходятся на начало учебного года и на период новогодних праздников, когда семьи чаще делают крупные закупки и пересматривают структуру расходов. Дополнительно на рынок будет влиять общая экономия домохозяйств, из-за которой покупатели будут внимательнее относиться к ценам и чаще выбирать товары с оптимальным соотношением стоимости и качества.На этом фоне сберегательная модель поведения, по его мнению, сохранится и в дальнейшем. Поэтому повышенным спросом продолжат пользоваться готовая еда, дискаунтеры, магазины у дома, а также онлайн-каналы с экспресс-доставкой, позволяющие экономить время и быстрее закрывать повседневные потребности. Такие форматы особенно востребованы у покупателей, которые стремятся сокращать лишние траты, не отказываясь при этом от удобства и привычного набора товаров. Можно ожидать, что именно комбинирование низкой цены, доступности и скорости обслуживания станет главным фактором выбора для многих потребителей.Ранее сообщалось, что овощи «борщевого набора» в крупных российских сетях в июне 2026 года в среднем подешевели на 27,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Кроме того, стоимость товаров «первой цены» в целом снизилась на 11,1%. Это указывает на заметное охлаждение цен в базовых товарных категориях и подтверждает, что интерес покупателей к более экономичным решениям будет оставаться высоким.Конечно. Вот более развернутый перефразированный вариант:**Дополнительно по теме стоит обратить внимание на сопутствующие материалы и полезные рекомендации.** **Читайте также** другие статьи, где подробно рассматриваются похожие вопросы, приводятся примеры и даются практические советы. **Это поможет лучше разобраться в теме, сравнить разные подходы и получить более полное представление о предмете.** **Такой подход особенно полезен, если вы хотите глубже изучить вопрос и найти ответы на дополнительные вопросы, которые могут возникнуть в процессе чтения.** **Читайте также** материалы, которые раскрывают тему с разных сторон, чтобы сформировать более точное и всестороннее понимание. **В итоге это позволит не только расширить кругозор, но и использовать полученную информацию более эффективно на практике.**
